宣傳片4.0时代?到底什么才是企业宣傳片
2020-10-22 16:59:13

目前企业宣傳片意义在于所见即所得,可以真实了解企业的起步、发展和现今的所有情况,其对企业的意义是不可小看的。企业有了宣傳片、企业形象片、产品推广片、广告片,可以轻轻松松的将经营理念及新产品展示直观、生动地表现出来,再现企业的发展和成功故事,真实感受是以往任何方式都无法替代的。

曆史發展

企业宣傳片是随着中国广播电视技术的发展,特别是市场经济的发展而出现并日趋繁荣的。中国第一支企业宣傳片出现在何时何地,尚缺考证资料,但以其肯定出现在1979年中国第一支企业广告片之后推算,企业宣傳片在我国发展时间最长不过30幾年。作爲一個行業抑或一個産業來說,時間不算久遠,但因其強大的傳播作用,現已成爲政府、企事業單位傳播中不可或缺的重要工具。

企业宣傳片历史虽短,但随着电视技术的发展,根据其表现内容、创意难度,特别是不同市场环境下的传播作用的不同,却可划分为4個時代。

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企业宣傳片1.0時代:文字報道的視頻化

因为工作的关系,笔者曾经见到过一些早期的企业宣傳片,当时的一大特点是创作上以文字解说为主,画面的表现力一般。基本上抛开画面,解说词可以单独成为一篇文章,内容或为新闻报道,或为企业简介,总怕受众看不明白,总想把所有信息念给你听。

后期剪辑讲究绝对的声画对位,剪辑人员常常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼。这种情况的出现与早期企业宣傳片创作人员大多出身文字工作者有关,当时有能力同时掌握撰稿、指导拍攝、后期剪辑的跨界人才奇缺,仅有的少数人才无法改变行业普遍状况。当时部分在电视台从业的编导人员成为宣傳片创作的主力,这也是还有部分企业认为拍宣傳片应该找电视台的原因。

企业宣傳片2.0時代:畫面表現力重點加強

1.0时代的企业宣傳片因其不能很好的突出视频的优越性,慢慢的失去了对受众的吸引力,受众不再满足于有影就行的低层次水平,宣傳片制作机构不约而同的开始注重画面对受众的吸引力。

为了获得更好的画面效果,宣傳片创作上熟练掌握镜头语言的导演的作用越来越大,原来只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以普及运用,宣傳片不再是单人单机随意拍攝的作品,而是以导演为首的汇集了摄影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材师等专业分工明确的各类专业人才的摄制组来完成。

宣傳片开始注重构图的美感,色彩的亮丽,画面的清晰度,音乐的节奏,配音的特色等方面,片中气势雄伟的大门,干净整洁的办公区,高科技设备林立的生产车间,领导集体的会议等镜头充斥画面。但2.0时代的宣傳片还是继承了1.0時代的文字報道風格,解說往往是長篇大論,喋喋不休。

此类片子看过几部之后会产生似曾相识的雷同感,满足不了通过宣傳片建立客户独特形象的功能诉求,在个性化为主的市场环境下,2.0时代的宣傳片逐渐式微。

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企业宣傳片3.0時代:在追求畫面唯美的基礎上注重精神、文化等內涵的傳達。

你们可以拍攝大门、车间、办公室这些地方,但我要的是看过片子的人对我们公司有个总体的感觉,要他们明白我们公司的成功是独特的,是别人无法超越的!

把那個開會的鏡頭去掉,我們公司的領導團隊不必出現在片子裏,公司做得好,不是我們幾個人開會開得好!

你們給我說說,看過我這個片子與看過我們競爭公司的片子,我們與他們的不同在哪裏?我反正沒看出來!

……

随着受众欣赏水平的提高,千篇一律的宣傳片无法满足客户的个性化要求,以上的疑问多次出现在提案、交片的会议现场,客户的诘问让宣傳片再次升级。

要說2.0时代解决了宣傳片艺术化的唯美问题,3.0时代则是重点解决宣傳片个性化的问题。企业宣傳片的创作摆脱了千篇一律的模式化时代,要求制作单位提供能够体现客户个性化的、突出他们社会价值的、涵盖从策略、策劃、创意、文案、脚本到拍攝、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服务,专业的影视制作公司在这里大幅拉开了其与传统影视制作机构的距离。

宣傳片跨入3.0時代的根本原因是,市場經濟的實踐及理念不斷深化,讓客戶的營銷理念向縱深發展,一些意識超前的業界領袖開始引領市場營銷理念向社會營銷理念的飛躍,賣産品、賣服務、賺取利潤不再是他們的全部目標,實現自己及所在團隊的社會責任價值成了他們更進一步的追求。

企业宣傳片4.0時代:微電影勢不可擋

网络时代的到来不可避免的影响到作为宣传工具的企业宣傳片创作。

2010年底,第一部被称为微电影的影片《一触即发》开启了企业宣傳片的4.0时代。产品的性能天衣无缝的植入到剧情之中,引发大量的自发观看、转发以及各类媒体连篇累牍的报道,宣傳片的传播功能被无限放大,要我看变为我要看。

這一現象的深刻背景是,營銷學中的受衆接受過程AIDMA模型轉變爲AISAS模型。即受衆從最初的attention而産生interest,不再desire而是search(由于互聯網新媒體的興起),serch的結果得到認同就action代替了原先需要長時間多觸點memoryaction的過程。傳統模型以受衆的action而結束整個傳播過程,而最新的模型最後則還有share這個過程,share的結果又是傳播效果最大化的關鍵。

微電影抛棄了2.0時代生硬的實景展現,把它們有機的融入影片之中;放大了3.0時代的策略、創意成分,並更加追求畫面效果,使其傳播內容良好的呈現在受衆心中。

微电影颠覆了宣傳片的单向传播模式,让不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上的一分子,在现阶段实现了宣傳片宣传效果的最大化。

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企业宣傳片一般分为三种表现形式:

A、 纪实型 以叙事或主持人介绍的形式。这种形式过去采用较为普遍。

優點:成本低,制作方便;

缺點:文化品位不高。

B、 表现型 一般以形象展示为主,即通过优美的语言,精美的画面,个性化的剪辑来达到理想的视听效果。申奥、申博片就是采用此种形式。

優點:檔次高,視覺沖擊力強;

缺点:拍攝成本高,制作周期长。

C、 纪实表现型 在一部作品中,将纪实和表现穿插运用,根据需要,还可以通过启用演员、设定故事情节,使写实与写意完美结合,能较好地传播信息,升华主旨。

營銷輔助

企业宣傳片不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣傳片进行企业形象,产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。企业宣傳片较之传统文本式宣传有直观、生动,可将影视动态、配音解说和三维動畫融于一体,从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说,企业宣傳片成本较低,受众明确,展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣傳片看似简单,但对很多中小企业来说,用好了,同样可以对营销产生积极的影响。

而且,通過真實的視頻介紹,客戶會增加對企業和領導人的信任,增加生意往來。

让客户更了解你,就是企业宣傳片的最终目标意义!

21世纪的今天,无时无刻不在的创意营销就从企业宣傳片开始!


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